¿Una segunda burbuja tecnológica? 2 December, 2009
Nunca me han gustado los que escriben con tono «agorero» o pesimista. Pero esta vez necesito hacerlo. Desde hace un tiempo me pregunto si no estamos ante una segunda burbuja tecnológica. La última duda me vino ayer: si el 90% de la publicidad en Internet va a 50 sitios web, ¿qué futuro les espera al resto de los proyectos?
A menudo reflexiono sobre si los diarios se están adaptando a lo que pide el lector ante la nueva situación. Y la respuesta siempre acaba siendo la misma: sí, en la medida de lo posible. La mayoría de diarios de pago y papel ya ofrecen información gratuita en Internet. Muchos lo hacen con plantillas exiguas y otros con proyectos interesantes e importantes inversores privados. Con más o menos videos, con exclusivas o utilizando las agencias. Pero al final, el usuario tiene información «fresca y desde casa». ¡Cuidado! No lo critico, reflexiono sobre dónde nos lleva.
Existen multitud de teorías sobre como evolucionará el proceso de producción de la información, pero todavía no hay nadie que haya acertado cuál es el modelo de negocio del futuro en el mundo de la información. Los conventos están llenos de vocaciones, pero las empresas necesitan profesionales bien pagados.
Dado la cultura del «todo gratis» aunque aumenta la publicidad en Internet, el dinero van siempre a parar a los mismos: los 10 primeros, a los 10 más visitados. La única opción que queda al resto de empresas es llegar a ubicarse entre los diez primeros. Por eso no nos debería extrañar la desinversión de Planeta con Adn.es o la la salida de Vocento de la OJD, las dudas sobre el negocio de Twitter o el cierre de soitu.es.
Planeta decidió cerrar un proyecto interesante-el de ADN-cuando empezaba a competir para entrar entre los primeros lugares más visitados de España. Y tiene su lógica: tener un millón de visitantes no le garantizaba que el negocio fuera rentable ni a medio ni a largo plazo.
Vocento está presionando a Nielsen con la salida de OJD. Sus cabeceras eran, con diferencia, las más visitadas de la prensa regional en España. Esto les ha permitido llevarse una parte del pastel publicitario que ahora no quieren compartir. Con la llegada de nuevos medios a la OJD como, por ejemplo, Microsiervos puede ver peligrar su privilegiada posición. Tienen acceso a un mercado publicitario que se puede desvanecerse en un santiamén.
Y la ausencia de modelo de negocio es un problema en todas partes. El ejemplo más claro es Twitter, del que soy un ferviente admirador. ¿Seguirán las compañías utilizando este canal de comunicación si se les cobra por abrir una cuenta? ¿Como se puede «monetizar» Twitter sin perjudicar sus usuarios actuales? ¿Puede Twitter desaparecer por falta de negocio?
En un futuro muy próximo, no nos deberían extrañar decisiones empresariales de proyectos que a pesar de tener muchos usuarios prefieran cerrar el tenderete. En definitiva son negocios que están acumulando pérdidas y que no saben cuándo tendrán ganancias. ¿Estamos hinchando una segunda burbuja tecnológica?
Posteado en Os invito a reflexionar | Comentarios (1)
December 2nd, 2009 a las 8:59 am
[...] ladudadigital.net » Blog Archive » ¿Una segunda burbuja tecnológica? El ejemplo más claro es Twitter, del que soy un ferviente admirador. ¿Seguirán las compañías utilizando este canal de comunicación si se les cobra por abrir una cuenta? ¿Como se puede «monetizar» Twitter sin perjudicar sus usuarios … http://ladudadigital.net/es/2009/12/%C2%BFuna-segunda-burbuja-tecnologica/ [...]